Le nouveau nom reflète l'ancienne mission de Schnitzer Steel

Pendant la majeure partie du siècle dernier, l’entreprise de transformation des métaux fondée par Sam Schnitzer à Portland, Oregon, portait le nom de famille. Cela a continué alors même que l'entreprise est devenue une force corporative majeure avec environ 3 300 employés, 3,5 milliards de dollars de chiffre d'affaires annuel et des installations dans plus de 25 États, y compris une grande usine sur la rivière Mystic à Everett.

Mais maintenant, Schnitzer Steel Industries connaît une renaissance et un rafraîchissement, avec un nouveau surnom – et, à partir du mois prochain, un nouveau symbole boursier (RDUS). Le nouveau nom de marque : Radius Recycling.

La directrice générale Tamara Lundgren affirme que de nombreux clients et investisseurs ont entendu l'ancien nom et pensaient que Schnitzer était principalement actif dans le secteur de la fabrication d'acier. L'entreprise possède une aciérie, dans l'Oregon, mais la plupart des revenus proviennent du recyclage et de la transformation des métaux ferreux et non ferreux. L'usine de déchiquetage et de recyclage de l'acier de l'entreprise à Everett représente l'une de ses plus grandes installations portuaires en eau profonde.

En conséquence, la société a embauché la société de branding new-yorkaise Chermayeff & Geismar & Haviv pour l'aider à réfléchir à des idées pour un nouveau nom et un nouveau logo. Ils ont finalement opté pour Radius Recycling, pour souligner le rôle essentiel qu'il joue dans l'économie circulaire.

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"Lorsque nous avons réalisé que les gens ne faisaient pas intuitivement le lien entre notre cœur de métier et notre nom, nous avons réalisé que nous devions vraiment rattraper notre retard dans notre stratégie", a déclaré Lundgren. « La réaction est très positive. Parfois, lorsque certaines entreprises portant des noms ou des logos plus anciens changent de nom, il y a une controverse ou des gens regrettent le changement. Ici, nous n’avons rien vécu de tout cela.

Schnitzer a toujours son siège à Portland, mais Lundgren travaille généralement dans la région de Boston ces jours-ci. Elle et son mari, John Lundgren, vivaient auparavant dans le Connecticut. Mais après que John Lundgren, qui a grandi à Braintree, a démissionné de son poste de directeur général de la société d'outillage Stanley Black & Decker basée en Nouvelle-Bretagne en 2016, ils ont eu plus de flexibilité quant à l'endroit où ils pouvaient vivre. Finalement, le couple s'est installé à Back Bay.

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Tamara Lundgren entretient de bonnes relations avec le maire d'Everett, Carlo DeMaria, et a posé le 26 juillet pour une photo dans un casque montrant le nouveau logo Radius avec DeMaria et le représentant de l'État Joe McGonagle. Cependant, alors que DeMaria poursuit un plan ambitieux visant à réduire considérablement la désignation de port industriel le long du front de mer de la ville pour permettre d'autres utilisations, Lundgren croit en l'importance de protéger les fronts de mer industriels en tant que maillons clés des chaînes d'approvisionnement. « Les ports en activité sont très importants pour la sécurité nationale et pour le commerce national », a déclaré Lundgren. « Les ports en activité doivent être considérés comme des atouts uniques qui répondent à de nombreux objectifs importants. »

Jack Smith fait l'actualité ces derniers temps en raison de son rôle de procureur spécial du ministère de la Justice dans les enquêtes menées par l'agence sur Donald Trump.

Mais Kim West a un intérêt professionnel dans la carrière de Smith qui n'a rien à voir avec l'ancien président : lorsque le procureur général américain Merrick Garland a nommé Smith au ministère de la Justice en novembre dernier, l'ancien poste de Smith à la tête du bureau du procureur spécialisé du Kosovo à La Haye s'est ouvert. Et West a récemment été nommé pour combler ce poste. Bien que le tribunal soutenu par l'Union européenne soit basé aux Pays-Bas, il se concentre sur la poursuite des crimes associés à la guerre au Kosovo à la fin des années 1990.

Depuis 2019, West travaille au bureau de Boston du cabinet d'avocats Ashcroft (fondé par l'ancien procureur général américain John Ashcroft), bien qu'elle possède une vaste expérience en tant que procureur, notamment en tant que chef du bureau criminel du procureur général de l'État de l'époque, Maura Healey. West connaît déjà bien La Haye, pour y avoir travaillé pendant cinq ans comme avocat au sein d'un tribunal pénal international qui a aidé à poursuivre l'ancien dirigeant serbe de Bosnie Radovan Karadzic pour des crimes liés au génocide.